空间和预算决定形式，形式是内容叙事和表达的载体。所有的展陈空间，本质上都是一个文化内容产品

2024-09-06 16:57 展陈定位研究院

有一段时间没有看到这么大型的国宴了。

今晚的新闻联播报道：

| 9月4日晚，国家主席习近平和夫人彭丽媛在北京人民大会堂举行宴会，欢迎来华出席中非合作论坛北京峰会的非方及国际贵宾。

这条新闻一共6分54秒。通过新闻我们对昨天晚上的这场国宴会场，能够有个全面的了解。

国宴的布局是这样的：

昨天这场国宴，除了致辞这个重要环节，还有一个重要流程，就是共同观看《携手同行，共筑未来》文艺演出。

致辞和文艺演出，共用了一个舞台。

这个搭建在人民大会堂的舞台，造型简单，用LED搭建而成。

入场的时候，舞台背景是这样的：

致辞的时候，舞台是这样的：

演出的时候，舞台效果就多变了：

人民大会堂是一个空间，根据宴会流程的需要在这个空间进行宴会布置、舞台搭建，这个工作，和我们在一个目标空间、去策划设计、布展呈现一个展陈项目，本质上是一样的。

上周在一个项目沟通会上，讨论确认空间规划布局后，业主方和我说：这个展厅空间，一定是内容大于形式，接下来的重点就是要把内容讲清楚。

这周在另一个项目的头脑风暴会议上，我和项目组的小伙伴们针对一个超大的中庭空间，在内容和形式的主导上展开了相当激烈的讨论。

关于内容和形式，之前我有一个观点，叫：内容决定形式、形式反作用于内容。没有无内容的形式，也没有无形式的内容。

现在看来，这个观点，对于展陈项目，还是没有说清楚。

通过去年到就今年集中持续的进行展陈项目定位策划，特别是最近的项目沟通，再结合在今天这个国宴会场的启发，针对展陈空间，我将这个观点重新定义为：

空间和预算决定形式，形式是内容叙事和表达的载体。所有的展陈空间，本质上都是一个文化内容产品。

我和很多朋友们说：你看我写的展陈大纲脚本，打印出来就好像一本文字材料一样；展陈大纲，不就是这材料的目录，或者不就是一个思维导图。你可能觉得简单，AI就能写了。但其实不是的。

展陈项目的定位策划、展陈大纲（脚本）的撰写，之所以是一件非常专业的事，就在于它与目标空间的紧密关系，以及非常明确的目的性和指向性。

在做展陈定位策划时，我们是综合了空间尺度、文化基因、叙事逻辑、单元内容、项目预算、建设目标等多种要素后再展开工作的。

我比较喜欢将展览展陈同电影工业进行比较，电影是文化内容产品，大家看一部电影，会关注故事情节、摄影、特效、舞美、服装、配乐和演员等，这从电影节上颁发的奖项就能说明问题。

就像今天新闻联播里报道的昨天国宴上的这场演出，展览和展陈空间，无论是临时展示还是长期陈列，其实和电影一样，也是文化内容产品。这个产品能呈现出来，也是源于多工种的通力配合。

空间的面积、格局、特点，以及与周边环境的关系，基本决定了空间规划的大方向；项目的预算，基本决定了内容呈现上是大量采用前沿科技设备还是传统图文展板；所以，我说：空间和预算决定形式。

展陈空间和电影一样，都是内容主导。这就是好比一些小成本电影能取得成功的原因就是因为故事好、剧本好：虽然我在摄影、特效等方面玩不了，但并不影响我电影的完整性。也就是说，在内容叙事和表达上，导演是根据投入进行选择的。在展陈空间里，也一样，同样一个内容，图文展板能展示、场景复原也能展示，预算够，咱们搞个光影沉浸体验独立空间也是可以的。但并不是特效玩得炫、多媒体互动整得多，电影和展览就一定能叫座，因为形式可以引起关注，但并不能决定最终的口碑。所以，我想说：形式是内容叙事和表达的载体。

比如今天新闻联播里报道的昨天国宴上的这场演出，舞台和搭建舞台的LED屏幕就是形式。通过这个形式，完成了致辞、演出的功能，并且在演出的时候随着节目的切换输出的内容，而每次输出的内容，给人一种舞台就是为这个节目专门搭建的一样。

随着技术的发展，展陈空间的内容输出，必然会有更高的要求，这个要求，或许就像国宴上演出的舞台背景一样，不仅能够不断地有新的内容输出，还能做到内容形式完美契合。

编写大纲撰写脚本，是内容先导；布展完成空间呈现，是内容呈现。呈现的内容是一成不变，还是能够持续更新，这个问题的本质，就是我们的展陈空间建设完成后，还能不能生产内容。

我个人觉得，有技术的加持、有形式的丰富，我们应该让展陈空间建成后具备内容再生产、持续更新输出的能力。

业主要建设的展陈空间是否要具备这个内容再生产能力，是展陈项目前期定位策划阶段最重要的一个定位关键点。

文章来源：展陈定位研究院公众号